In Deutschland werden durchschnittlich 60 Kleidungsstücke im Jahr pro Person gekauft, von denen 40% ungetragen bleiben. Deutschland ist nach den USA und England der drittgrößte Exporteur von gebrauchter Kleidung. Ein hoher Kleidungskonsum resultiert laut Forschung aus einem Verhaltensmuster, bei dem der Kauf neuer Kleidung als Strategie zur Bedürfniserfüllung genutzt wird. In Deutschland lebt eine Konsumgesellschaft, dessen Reichtum durch materiellen Wohlstand definiert wird (z. B. große Wohnung, ein voller Kleiderschrank mit vielen verschiedenen Outfits, teures Auto, neues Smartphone, …). Dieser Lebensstil wird meist von in der Öffentlichkeit stehenden Personen vorgelebt und verstärkt. Sei es von Profifußballern oder von Influencer*innen. Durch Werbung, soziale Medien und Influencer*innen wird dabei suggeriert, dass der Kauf von Produkten glücklicher macht. Die gesellschaftlichen Strukturen sind auf Konsum ausgelegt. Da Kleidung zusätzlich die Bedürfnisse z. B. nach Selbstausdruck und Gruppenzugehörigkeit bedient, ist das Konsumverhalten entsprechend hoch. Die Forschung hat jedoch gezeigt, dass materieller Konsum langfristig nicht glücklicher macht. Die Strategie, sich ein erfüllteres Leben zu “erkaufen”, funktioniert langfristig nicht. Der Hirnforscher Gerald Hüther, Professor für Neurobiologie der Universität Göttingen beschreibt dieses Verhaltensmuster wie folgt: „Wenn man nicht das bekommt, was man braucht, nimmt man sich eben, was vorhanden ist. Aber glücklicher werden wir dadurch nicht.“